Esse retrato foi definido através da Pesquisa de Demanda Turística do Verão 2026, realizada pelo CITMAR em parceria com AMFRI e o Observatório de Negócios e Marketing do Sebrae/SC, com 1.841 entrevistas nas dez cidades da região entre janeiro e março.

Como o turista chega

Os automóveis próprios são o principal meio de transporte para 75,1% dos visitantes. O avião aparece na segunda posição, com 11,3%, seguido pelo ônibus de linha (6%) e veículos fretados ou excursões (5,5%). Dentro das cidades, o padrão se mantém: 42,4% utilizam o próprio veículo, 37,4% preferem se deslocar a pé nas proximidades e 10,5% recorrem a aplicativos como Uber e 99.

 

 

O transporte público coletivo tem uso marginal: apenas 1,6% utilizaram ônibus de linha no deslocamento interno. Para a diretora executiva do CITMAR, Zene Drodowski, o dado acende um alerta. "A predominância do transporte individual indica a dependência do automóvel e os impactos que isso pode gerar na mobilidade urbana", pondera.
 

Onde e como se hospeda

A acomodação mais escolhida é o aluguel de casa ou apartamento, opção de 35,4% dos visitantes. Os hotéis e pousadas ficam na segunda posição, com 32,8%, seguidos pela hospedagem em casas de parentes ou amigos (17,3%) e pela segunda residência própria (7,8%).

 

 

Na hora de reservar, 31,5% negociam diretamente com o proprietário, enquanto 23,5% utilizam o Airbnb e 17,1% recorrem a outras plataformas digitais como Booking e Decolar. As agências de viagens respondem por 10,9% das reservas e as imobiliárias, por 9,5%. "Esses resultados nos mostram a convivência entre meios tradicionais e novas formas de hospedagem, com destaque para o crescimento das plataformas digitais", observa Zene.
 

Quem viaja junto e por quê

A viagem em família com filhos é a configuração mais comum, presente em 65,6% dos casos. Os casais sem filhos representam 19,7%, enquanto viajantes solo (5,6%) e grupos de amigos (5,2%) aparecem em menor proporção. O grupo médio é de 5,2 pessoas, com mediana de quatro.

 

 

A motivação é quase unânime: 89,9% viajam para férias ou lazer. Compras aparecem em distante segundo lugar (4,8%), seguidas por visita a parentes e amigos (2,2%) e participação em feiras ou eventos corporativos (1,5%).

A permanência média é de 8,2 noites, com mediana de seis noites, variando entre sete nos meses de janeiro e fevereiro e cinco em março. A maioria (75,1%) organiza a viagem de forma independente, sem intermediários.