O levantamento, conduzido pelo Consórcio Intermunicipal de Turismo (CITMAR) em parceria com a AMFRI, o Observatório de Turismo e o Sebrae, rastreia quais municípios os visitantes incluem em seus roteiros além do destino principal. 

A relevância do dado é amplificada pelo perfil de mobilidade dos turistas: 84,6% deles visitam mais de uma cidade durante a mesma viagem, tornando esse fluxo interurbano um vetor estratégico para toda a região.
 

Ascensão em três anos

A trajetória de Itapema no indicador é expressiva quando analisada em série histórica. Em 2024, apenas 3,6% dos visitantes mencionaram o município, que ocupou a quinta posição no ranking. Em 2025, o índice subiu para 10%, mas o município desceu para a sexta colocação. Em 2026, as estatísticas de Itapema saltaram para 40,7%, assumindo a liderança regional.

 

Foto: Pesquisa de Demanda Turística do Verão 2026/CITMAR/Reprodução

 

O crescimento acompanha uma expansão deliberada da oferta turística. Eventos sazonais consolidados, como os de Natal e Páscoa, e novos atrativos, entre eles o Pier Porto Itapema, que ajudaram a ampliar tanto o fluxo quanto a distribuição de visitantes ao longo do calendário.
 

O que dizem os gestores

Para o prefeito Alexandre Xepa, a virada representa uma inversão de lógica no comportamento do turista.

"Antes, o turista que vinha a Itapema saía para visitar as cidades vizinhas. Agora é o contrário. Ampliamos o calendário, trouxemos novos atrativos e seguimos avançando. Projetos como o novo mirante e o Parque das Aves, em parceria com a iniciativa privada, já estão em andamento.", afirmou Xepa.

 

A secretária de Turismo, Pati Marin, atribui o resultado a um posicionamento estratégico deliberado.

"O avanço está ligado à estratégia em eventos, entretenimento e experiências. Mais do que números, abre uma oportunidade: transformar visitantes ocasionais em recorrentes", destacou a Diretora-Geral.